- Ma démarche personnelle pour décider des mots-clés à cibler.
Croiriez-vous que je me classe en première page de Google
pour un terme aussi générique que "meilleurs blogs"?
Ce n'est pas un terme que j'ai jamais ciblé et ce n'est pas quelque chose
qui m'importe vraiment de me classer pour,
pourtant environ 400 personnes atterrissent dessus par mois sur Detailed
à cause de cela.
Dans cette vidéo, je vais expliquer
ma philosophie de ciblage des mots-clés
pour aider à expliquer comment cela s'est produit.
et comment vous pouvez appliquer ma démarche à vos propres projets.
La recherche de mots-clés est un sujet qui peut être examiné
sous d'innombrables angles différents.
Vous n'êtes probablement pas simplement en train de chercher
des idées de titres pour des articles de blog,
mais des titres pour les pages de services, les pages de localisation,
les vidéos YouTube et vous voulez probablement quelques
angles peu exploités que d'autres ne utilisent pas.
Dans ce module, nous avons plusieurs angles
pour trouver des phrases clés à cibler.
Que je n'ai jamais vu partagés ailleurs.
Parce qu'il y a un grand internet là-bas.
vous allez devoir les adapter chacun
à votre propre situation, mais j'ai fait de mon mieux.
pour les rendre vraiment faciles à suivre étape par étape.
avec des idées vraiment intéressantes.
Donc, gardez à l'esprit que chaque angle de mot-clé
sera pertinent pour chaque situation,
Je voulais partager ma philosophie de base.
sur la recherche de mots clés.
Alors, juste pendant 30 secondes, revenons aux bases réelles.
C'est un peu ainsi que les expressions-clés et les mots-clés sont définis.
Nous avons des termes génériques, des termes très larges comme le marketing,
nous avons des termes plus spécifiques,
tels que le marketing viral,
et puis nous avons la longue traîne
qui tend à être très spécifique,
comme par exemple, étude de cas en marketing viral,
mais qui reçoit également moins de recherches par mois.
J'ai en fait créé ce graphique il y a presque une décennie,
Je veux juste l'ajouter ici pour montrer que j'ai fait cela.
beaucoup trop long.
Quoi qu'il en soit, ce qui est plus important que ma nostalgie...
c'est vraiment de définir ce que sont les mots-clés de longue traîne.
Les mots-clés de longue traîne sont généralement plus spécifiques,
ils consistent généralement en plus de trois mots,
mais leur vraie définition est qu'ils sont simplement moins
en volume de recherche.
Donc, mon approche personnelle est assez simple,
J'ai des termes génériques en tête mais je vais après la longue traîne
pour la plupart.
Par exemple, ce serait incroyable
pour une agence de marketing de contenu de se classer pour la phrase,
agence de marketing de contenu.
Maintenant, je sais que quelqu'un crie devant l'écran en ce moment,
me disant que c'est un peu trop générique
mais le volume, le fait qu'il obtient plus de recherches
peut compenser.
Et si quelqu'un connaît le potentiel ici,
c'est Stephen Kenwright qui avait l'habitude de bien se classer.
pour une agence de référencement, ce n'est plus le cas,
mais quand il le faisait, cela lui rapportait six chiffres par an
en revenus.
Donc ce serait génial de se classer pour l'agence de marketing de contenu
mais ce serait bien plus intelligent d'essayer de se classer
pour agence de marketing de contenu [nom de votre ville],
au moins initialement, car non seulement vous allez
atteindre les bonnes personnes,
mais vous n'allez pas perdre du temps indéfiniment
en ciblant un terme pour lequel vous pourriez ne jamais bien vous classer,
surtout si des sites tels que Wikipédia existent toujours
qui dominent ces termes principaux et généraux
et en particulier pour des phrases comme agence de marketing de contenu,
si Google préférait classer des recueils plutôt que
des entreprises individuelles.
Donc, quel que soit le terme pour lequel je voudrais me classer,
j'ai tendance à ajouter un modificateur à cette phrase
comme une bonne solution de repli afin que mes efforts de contenu
ne soient pas vains.
Comme un exemple très simple, en 2018,
J'ai écrit un article sur les domaines expirés pour le référencement naturel,
Je voulais vraiment me classer pour les variations générales de cela,
tout ce qui concerne les domaines expirés,
tout ce qui concerne le référencement des domaines expirés.
Je suis actuellement classé premier pour cela sur Google
au moment où j'écris ceci, mais quand j'ai créé l'article,
j'ai inclus quelques autres termes dedans
comme solution de secours tels que meilleur et avis.
Donc, peut-être aurais-je pu me classer pour les meilleurs domaines expirés
ou domaines expirés pour avis ou sites web affiliés.
Donc, cette approche que j'ai,
Je vais être honnête, elle provient probablement d'un point de douleur
où j'ai passé des années à essayer de me classer pour la phrase
"optimisation pour les moteurs de recherche."
Quand j'ai commencé dans le référencement naturel, j'avais 16 ans,
j'ai créé une agence de référencement naturel, je suis simplement tombé amoureux du SEO
et il était évident pour moi, je vends du SEO,
je devrais me classer pour "optimisation pour les moteurs de recherche,"
et oui, j'utilise un S, je suis britannique,
si vous ne le saviez pas, je sais que je n'ai pas l'accent.
mais je viens d'Angleterre et c'est ainsi que nous l'écrivons.
Donc même si c'était en 2006, 2007,
les entreprises de SEO faisaient beaucoup d'argent
J'avais beaucoup de concurrence qui avait beaucoup de succès financier.
La société, si je me souviens bien,
la société qui est arrivée en première position sur Google
pour le SEO à l'époque au Royaume-Uni était Bigmouthmedia,
et cette année-là, en 2006, ils ont été en fait vendus
pour plus de 40 millions de livres et cela ne m'a même pas affecté,
et cela ne m'a même pas aidé même si quelques mois auparavant,
ils ont en fait été bannis par Google,
je crois qu'ils cachaient du texte dans leur site web,
en utilisant du texte blanc et le cachant avec du CSS,
mais je devais juste faire face à une tonne de concurrence.
C'était juste impossible,
je n'allais tout simplement pas y arriver,
à 16 ans, en essayant de le faire tout seul,
cela n'allait tout simplement pas se produire.
Donc ces jours-ci j'essaie de m'épargner cette douleur
et j'ai un mot-clé pour un pire scénario possible.
pour viser également.
Et l'effet secondaire est que vous n'ignorez pas
le terme principal que vous souhaitez réellement classer,
vous pouvez toujours vous classer pour lui,
vous ne vous basez tout simplement pas trop sur le classement
pour cette seule chose.
Alors regardons un exemple concret
qui m'envoie des centaines de visiteurs chaque jour.
Gardez à l'esprit que chez Detailed,
notre objectif est vraiment d'aider les clients,
nous aimons les défis, nous aimons nous attaquer à des problèmes difficiles,
problèmes techniques, problèmes de construction de liens,
problèmes de recherche de mots-clés,
nous sommes vraiment concentrés et aimons cela
plutôt que de vraiment promouvoir notre propre site web.
Je pense qu'au moment où j'enregistrais ceci, nous avions environ 30 pages
au total sur notre site web ciblant réellement
des termes à classer pour.
Donc, à la fin de 2017, je faisais des recherches
sur une industrie que je ne connaissais pas beaucoup,
Je regardais les meilleurs blogueurs
pour voir qui dominait vraiment ce domaine
et j'ai réalisé que je n'étais tout simplement pas satisfait
des listes disponibles.
Elles étaient généralement obsolètes et basées
sur les préférences de l'auteur,
généralement sur qui étaient leurs amis,
plutôt que sur ce qui était le plus autoritaire
ou influent ou populaire en réalité.
Alors j'ai eu l'idée,
pourquoi ne créerais-je pas en réalité ma propre version de ces pages,
les créer en fait basées sur la popularité?
Je peux identifier le nombre de liens que ces sites web reçoivent,
combien de personnes tweetent à leur sujet
et je peux les classer et mettre à jour cela chaque jour.
J'ai donc commencé à faire des recherches de mots-clés,
J'ai choisi une industrie, disons que je voulais
pour classer les blogs culinaires,
le terme évident pour lequel je voudrais être classé,
que je voudrais cibler sont les blogs culinaires,
il obtient plus de deux fois le volume de recherche
que la variation la plus populaire suivante.
Donc, selon mon angle ici, basé sur l'approche
que j'essaie de vous enseigner,
Je ne ciblerais pas vraiment les blogs culinaires,
c'est un peu trop générique
et la concurrence est probablement beaucoup plus élevée
en raison du volume en question.
Donc, je pourrais reculer un peu et cibler les meilleurs blogs culinaires
ou je pourrais reculer encore un peu plus
et cibler les meilleurs blogs culinaires 2018, 2019, 2020,
peu importe votre objectif.
Je ne m'empêche pas de me classer
pour le terme générique de blogs culinaires,
mais je me donne l'opportunité de me classer pour autre chose
dans le but potentiel de me classer également pour cela.
Ainsi, au début de 2018, j'ai partagé avec le monde,
j'ai sorti ces listes,
je crois qu'elles sont les meilleures listes de blogs sur la planète,
parce qu'elles sont basées sur la popularité réelle
plutôt que mes propres préjugés,
ils se mettent à jour toutes les 24 heures et c'est plutôt cool.
Mais la balise de titre de la page change tout le temps
mais en général ce sera quelque chose
comme les meilleurs blogs de cuisine
que vous devriez lire en 2020 ou encore,
peu importe l'année.
Quelques semaines et quelques mois après avoir lancé ceci
j'ai commencé à me classer plutôt bien pour les meilleurs blogs culinaires de l'année
et les meilleurs blogs de cuisine de l'année.
Quelques mois plus tard, la page a commencé à bien se classer.
pour les meilleurs blogs de cuisine, ce qui envoie beaucoup plus de trafic
que la variation basée sur l'année
et puis quelques mois après cela
J'ai commencé à me classer très bien pour le terme général
de blogs culinaires, qui envoie même plus de trafic à nouveau.
En fait, cette phrase spécifique,
aucune variation de cette phrase,
vous pouvez le voir là,
En général, je me classe troisième ou quatrième sur Google.
J'ai reçu près de 400 clics rien que ces sept derniers jours
à partir de cette requête.
J'ai une autre page qui classe les blogs
en fonction de toutes les niches combinées,
donc je me classe en première page de Google
pour le terme générique de meilleurs blogs
même si je n'ai jamais réellement ciblé ce terme.
Et dans de nombreuses catégories
je me classe vraiment bien pour de vastes variations,
comme les blogs sur la cryptomonnaie,
n'envoie pas beaucoup de trafic,
mais je suis en première position, et gardez à l'esprit
que ce n'est qu'une phrase, je me classe pour toutes les variations
également.
Donc je me classe pour les variations très larges
de cette requête même si j'ai inclus meilleurs et 2019
dans mes balises de titre.
Donc ce que j'essaie de vous enseigner
c'est que peut-être au lieu d'essayer de vous classer
pour des choses à faire à Barcelone,
vous pourriez cibler des choses à faire à Barcelone
avec un budget, ou au lieu d'essayer de vous classer
pour le meilleur logiciel de planification des réseaux sociaux,
vous pourriez essayer de vous classer pour les meilleurs outils de planification des médias
de 2020.
Vous voulez toujours vous classer pour cela,
vous voulez toujours vous classer pour des choses à faire à Barcelone
et le meilleur logiciel de planification des réseaux sociaux
car ils sont plus recherchés,
il y a plus de trafic potentiel,
mais comme cela pourrait prendre plus de temps,
vous voudrez probablement choisir une autre phrase
en attendant, sur le chemin de cet objectif plus grand,
plus populaire.
Nous n'avons pas encore terminé,
il y a quelque chose de très important que je dois vous dire
que beaucoup de référenceurs peuvent négliger
ou oublier simplement de vous informer.
Vous devez vous assurer que Google est effectivement
en train de récompenser les sites web ciblant la variation spécifique
pour laquelle vous visez.
Donc dans ce programme, Inside Detailed Blueprint,
nous avons une vidéo sur la manière dont les SERPS,
les Pages de Résultats des Moteurs de Recherche
peuvent réellement tout vous dire.
C'est un concept simple mais peut-être
l'une des vidéos les plus importantes de ce programme dans son ensemble.
Donc les résultats de recherche peuvent vous dire
quelle devrait être la longueur de votre contenu,
à quel point il peut être difficile de se classer pour quelque chose
devriez-vous avoir une vidéo sur votre page,
quel type de titre vous devriez rédiger,
il est vraiment utile non seulement d'utiliser des outils tout le temps,
mais d'aller réellement consulter les résultats de recherche
et voir ce que vous y trouvez.
Par exemple, si vous décidez de cibler une phrase
avec l'année dans la requête,
assurez-vous que Google montre réellement les meilleurs résultats
avec l'année dans leur balise de titre.
Cela peut sembler étrange à commenter,
mais Google saura probablement ce que les gens recherchent
beaucoup mieux que nous ne le pensons.
Laissez-moi donc vous montrer un exemple concret
pour bien faire passer le message.
Imaginons que vous avez un site web sur le montage vidéo
et les astuces de production, etc.,
vous consultez votre outil de recherche de mots clés préféré
et vous entrez meilleur éditeur vidéo,
donc si vous deviez rédiger un article
ou une vidéo là-dessus, la phrase évidente
que vous souhaitez cibler est meilleur éditeur vidéo,
elle reçoit tellement plus de trafic de recherche que tout autre.
Cependant, en fonction de la philosophie
que je vous enseigne ici,
vous devriez probablement reculer un peu d'abord,
surtout si vous avez un site web plus récent ou plus jeune,
vous pourriez d'abord décider,
d'accord je vais essayer de me classer pour le meilleur éditeur vidéo
pour Windows en premier et ensuite plus tard je viserai
meilleur éditeur vidéo.
C'est à ce moment-là que vous devez vérifier les résultats de recherche
pour voir ce que Google récompense.
Donc dans cet exemple, j'ai recherché
meilleur éditeur vidéo Windows,
mais ce que nous voyons c'est que Google ne récompense pas vraiment
cette variation, donc celle-ci est assez générique,
cette balise de titre est assez générique,
ceci est assez générique, aucun d'entre eux ne mentionne en fait
Windows dans leurs titres,
et celui-ci est en fait axé sur les débutants.
Vous pourriez penser,
"Eh bien, peut-être que personne n'a vraiment ciblé cette phrase,"
eh bien ce n'est pas le cas, vous pouvez réellement le vérifier.
Donc nous avons ici une requête assez avancée,
intitle, meilleur éditeur vidéo
et quelque part dans le intitile doit contenir le mot, Windows,
il y a beaucoup d'articles qui ciblent
cette phrase spécifiquement mais Google ne récompense pas vraiment
ceux qui ciblent cette variation.
Ils se concentrent sur le terme générique.
Mais si nous recherchons quelque chose comme
meilleur éditeur vidéo Android,
alors Google récompense clairement la variation.
Il n'y a pas d'articles génériques classés ici,
ils sont tous axés sur les appareils d'édition vidéo
ou les applications logicielles pour appareils Android.
En d'autres termes, vous ne tirerez aucun bénéfice
en vous éloignant du terme générique de meilleur éditeur vidéo
pour cibler le meilleur éditeur vidéo Windows,
mais un autre exemple, si vous aviez mis l'accent sur Android,
vous auriez toujours une chance de bien classer
parce que Google récompense cela,
Google recherche en fait cela.
Je sais que nous avons couvert beaucoup dans cette vidéo,
alors laissez-moi essayer de vous expliquer pas à pas.
Étape numéro un, ayez un terme générique en tête
pour lequel vous aimeriez que votre page se classe.
Étape numéro deux,
trouvez un certain nombre de variations de secours,
que vous pourriez cibler avec votre balise de titre
ou vos titres, voire les deux.
Donc même si vous ne classez pas pour votre terme cible,
vous avez toujours une option de secours
pour laquelle vous pourriez potentiellement vous classer
Étape numéro trois, vérifiez les SERPS,
les pages de résultats des moteurs de recherche,
pour voir si Google récompense réellement les variations.
Les personnes qui se concentrent sur les détails se classent-elles bien
ou les articles généraux dominent-ils encore les résultats de recherche?
Étape numéro quatre, décidez du modificateur
ou de la variation que vous allez utiliser
et vous pouvez l'ajouter à votre titre,
à votre balise de titre, à votre corps de texte,
ajoutez-le à l'un de ces éléments ou à tous les trois,
cela dépend de ce que vous constatez et de la situation dans laquelle vous vous trouvez.
Et étape numéro cinq, à l'avenir,
vous pouvez améliorer votre page, ajuster les titres,
ajuster les titres, etc., pour viser la plus grande phrase,
si vous pensez que c'est nécessaire, si vous pensez que vous devez le faire,
en gardant à l'esprit cependant que vous pourriez ne pas avoir besoin de
apporter des modifications, vous pourriez quand même vous classer
pour cette large variation également,
surtout si vous pouvez obtenir des liens,
ce que j'ai fait pour quelques-unes de mes pages, cela aide vraiment.
C'est à peu près ma philosophie en gros,
avoir une phrase principale pour laquelle vous aimeriez vous classer
mais avoir également un plan de secours
afin que vos efforts de contenu n'aient pas été vains.
Je suis vraiment heureux de vous présenter ce module.
Nous avons tellement d'idées cool, surtout des idées
que je n'ai jamais vu personne d'autre aborder.
Alors j'espère vraiment que vous en retirerez beaucoup,
c'est super de vous avoir dans le programme.